O que leva o consumidor às lojas de moda?

por: Marcela Leone

O que leva os consumidores às lojas? O que eles vão comprar? Em tempos de crise, o que mudou no comportamento destes consumidores? A resposta para essas e outras perguntas está no Estudo de Comportamento de Compra do Consumidor de Vestuário, lançado recentemente pelo IEMI – Inteligência de Mercado.

Além de mapear os números do setor, em um comparativo com 2014, o estudo também destacou outros fatores comportamentais. Por exemplo, até 2014, o fator de atração de consumidores mais importante era o bom atendimento (para 50% dos entrevistados da época).

Em 2017, porém, o atendimento perdeu relevância para “oferta de preços baixos”. Ou seja: os preços atraem 34% dos consumidores participantes da pesquisa – mesmo neste período de retomada econômica.

Outros fatores de atratividade que cresceram muito nos últimos anos foram maior exigência por “qualidade e design dos produtos”, “ter sempre novidades”, “ter localização conveniente” e “ter roupa para toda a família”.

De acordo com o IEMI, estes são justamente os pontos de maior atenção das lojas de departamento, canal de venda preferido por 34% dos consumidores, em sua última compra, contra 24% observado em 2014.

O poder da marca

Outro poder de atração de consumidores continua sendo a marca. Segundo comunicado à imprensa do IEMI, “mesmo com as dificuldades atuais do mercado, a importância das marcas na decisão de compra não foi reduzida nem um milímetro sequer, com 52% dos consumidores afirmando que a marca foi decisiva na escolha do produto adquirido, na última compra”.

Segundo o Instituto, o índice continua o mesmo de 2014.“É chegado o momento de repensarmos as nossas estratégias para colocarmos as nossas marcas à frente na retomada do consumo, mesmo porque ela será lenta e não será para todos”, alerta Marcelo Prado, diretor do IEMI.

Nada de básico, inovação é tudo

Além dos preços, o consumidor também busca outras qualidades na hora da compra. “Dentre os artigos escolhidos pelos consumidores em sua última compra observou-se um aumento na procura por produtos com apelo mais jovem, despojado, diferente, sexy ou romântico; enquanto que os produtos básicos, clássicos, sérios e tradicionais perderam atratividade e ficaram mofando nas prateleiras”, analisa o diretor do IEMI.

Segundo ele, este dado reforça a tese de que “na crise, o que vende é o novo”, ou inovador, que encante o consumidor e o estimule a consumir, mesmo ele estando preocupado com o “bolso”. Além disso, aumentou o interesse nos produtos que possam “durar mais estações” ou que “estejam na mídia e sendo usados pelos amigos”.

Fonte: http://textileindustry.ning.com

Curadoria de moda pelos olhos da Consultora de Estilo Larissa Lanzo - Parte 01

Você conhece Larissa Lanzo? Ela é uma Consultora de Estilo, com formação na Oficina de Estilo São Paulo e especialização no Instituto Europeu de Design, em Firenze, Itália.

Ela foi contratada pela DZARM. para que, através de vídeos, possibilitar que você ajude as suas clientes com dicas de Styling para que elas fiquem mais elegantes, chiques e belas.

Assista ao vídeo a seguir! E não esqueça! Peça para as suas colaboradoras também postarem esse vídeo em suas redes sociais. A ideia é que ele possa chegar à todas as suas atuais clientes e fazer novas, quando notarem o quanto você pode ajudar as compradoras da sua loja com valiosas dicas de moda. Caso queira, você também pode visitar o site de Larissa em http://larissalanzo.com.br/perfil/

11 tendências para testar em 2017

Imagens obtidas em catálogo DZARM Primavera/2017

Acessórios, sapatos, bolsas e peças de roupa para você investir ainda este ano.
Já faz um tempinho que 2017 começou, mas ainda dá tempo de apostar em novas tendências e investir em peças diferentes para dar aquela renovada no guarda-roupa e atualizar o visual. Alguns itens já se consolidaram no street stylee estão sendo usados por fashionistas do mundo todo, outros prometem entrar em alta com a vinda do inverno. Para as apaixonadas por novidades, vale a pena conferir os looks, acessórios e roupas que vão bombar!

Sneakers

Os tênis se tornaram uma febre desde que entraram no mundo das passarelas. Grifes como Chanel (verão 2014), DKNY (verão 2015), Calvin Klein (verão 2016) e Vitorino Campos (inverno 2016) já apostaram na peça em seus desfiles. Se o ano de 2016 consolidou essa tendência, 2017 veio para confirmar a soberania. Modelos como Stan Smith, da Adidas, viraram febre no street style e abrir espaço para uma diversidade de estilos, dos mais básicos aos decorados. Além de confortáveis, os sneakers deixam o look com um toque esporte-casual. Mas não se engane! Com a combinação certa, você pode garantir um visual sofisticado sem parecer careta.

(WGSN/WGSN)

Camisetas com frases

Neste ano, a marca Prabal Gurung apostou em camisetas com mensagens empoderadoras em seu desfile de outono. A Dior também investiu na peça e a estilista Maria Grazia Chiuri combinou uma saia de tule romântica com uma camiseta básica branca com a frase: “We should all be feminists” (todos deveriam ser feministas), da escritora nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie. Para quem deseja incrementar o visual, vale a pena investir em acessórios mais extravagantes e em jaquetas divertidas.

(FOTOSITE/Agência Fotosite)

Power Dressing

A década de 1980 está voltando com tudo na moda, e o power dressing é sua maior herança. Essas peças dão um toque elegante ao look e são muito associadas à ideia de poder — eram usadas por mulheres que buscavam o sucesso profissional em ambientes predominantemente masculinos. Com o inverno se aproximando, a combinação calça + blazer garante o mood da estação. Uma dica para quem se interessa pelo estilo, mas tem medo de deixar a produção muito séria, é apostar em roupas com cores vibrantes.

(WGSN/WGSN)

Mangas Trabalhadas

A estilista colombiana Johanna Ortiz é grande fã dessa tendência que pode aparecer com uma pegada mais simétrica ou com mais movimento — dando um toque leve às roupas. Blusas e camisas com mangas trabalhadas são ótimas para quem gosta de investir em uma única peça de destaque no look.

(FOTOSITE/Agência Fotosite)

Futurista

Em seu desfile de inverno, a Chanel apostou na temática futurista com um toque dos anos 1960. Além de colocar um foguete espacial em sua passarela que simulava uma plataforma de lançamento, Karl Lagerfeld apresentou roupas com tecidos metalizados. Se você gosta de ousar, a chave para um look com uma cara futurista são peças brilhantes com aparência de que vieram de outro mundo!

(WGSN/WGSN)

Gorros

Acessórios estilosos capazes de dar um toque descontraído e urbano ao look, os gorros estão bombando no street style e prometem chegar com força entre as fashionistas brasileiras. A ideia é brincar com esse item e apostar em combinações inusitadas.

(FOTOSITE/Agência Fotosite)

Rosa e Candy Colors

No ano de 2016, a Pantone (empresa conhecida por seu sistema de cores mundialmente utilizado) divulgou que as cores do ano seriam Rose Quartz e Serenity, um rosinha e um azul claro, respectivamente. Não demorou muito para o rosa invadir diversas produções. Em 2017, ele continua em alta e os looks candy color prometem se destacar. Vale apostar em roupas monocromáticas ou em combinações sutis dessas cores.

(WGSN/WGSN)

Calças largas

Elas garantem liberdade de movimento e podem ser casuais ou sofisticadas. Se você estiver cansada do jeans, essa peça permite uma infinidade de combinações.

(WGSN/WGSN)

Esportivo

A cantora Rihanna é adepta desse estilo que parece que sempre esteve entre nós. Se antes ele se resumia a tênis e jaquetas impermeáveis, agora seus códigos surgem reinterpretados e de formas mais delicadas. Cores fortes e silhuetas firmes, mas amplas, são uma forma de trazer o mood a 2017.

(WGSN/WGSN)

Bolsas gigantes

Elas voltaram! Cada vez mais, as fashionistas de todo mundo estão apostando em tamanhos exagerados de bolsas. Desde as mais estruturadas até em formato sacola, as bolsas grandes ganharam espaço de destaque no look.

(FOTOSITE/Agência Fotosite)

Piercing de roupa

Esse acessório pode ser utilizado de diversas maneiras: em casacos, calças ou até mesmo em bolsas. O que vale é deixar solta a imaginação. Se você faz a linha mais discreta, é interessante investir em aplicações menores em bolsas ou sapatos. Para as mulheres que gostam de se jogar na tendência, a dica é apostar em piercings nos casacos, calças e camisetas.

Fonte: http://elle.abril.com.br/moda

Looks Monocromáticos – Tudo sobre a tendência que conquistou as famosas + inspirações e como usar

Imagens DZARM. retiradas dos catálogos Outono/Inverno-2017

Looks monocromáticos – repetir a mesma cor dos pés à cabeça é tendência nos looks das celebs.

Alguns anos atrás, usar roupas e acessórios da mesma cor dentro do look era visto como um pecado fashion, algo a evitar. Nas últimas temporadas, no entanto, o jogo virou e as que adoram uma produção combinadinha vão se apaixonar por essa tendência.

Os looks monocromáticos, criados inteiramente em uma cor só, saíram das passarelas para os looks das celebridades e estão com tudo nesse inverno. Pequenas variações de tom e muito mix de texturas ajudam a deixar tudo mais interessante, emprestando uma dose de modernidade aos looks.

Looks Monocromáticos – A tendência que as celebs adoram!

A presença forte dos looks monocromáticos nas passarelas ao redor do mundo fizeram a tendência entrar rapidamente no radar das fashionistas. As produções funcionam tanto para o frio quanto para o calor, mas devem bombar principalmente no interno, já que as baixas temperaturas abrem espaço para sobreposições e texturas ainda mais interessantes. Confira como as celebridades estão usando o look monocromático e inspire-se na hora de montar suas produções:

Solange Knowles é uma adepta da tendência e mostra que tanto as cores vibrantes quanto os tons mais suaves ficam lindos em peles negras

Jennifer Lopez e Jamie Chung: ao usar peças mais justinhas, aposte nos casacos alongados, que ajudam a esquentar e deixam o look mais elegante.

Jessica Alba e Kendall Jenner brincaram com pequenas variações de tom na hora de compor a produção (olha o casacão de novo, ele ajuda a alongar a silhueta e as celebs adoram!)

Kendall Jenner é fã da combinação entre calças de alfaiataria e casacos alongados, com shape de sleepwear.

Para usar a tendência na balada, faça como Rihanna e Khloe Kardashian, abusando do decote e recortes estratégicos, que emprestam sensualidade na medida para o look.

 Vermelho da cabeça aos pés também é tendência.

Para iluminar a produção em um tom mais fechado, Miroslava Duma usou o colar como um ponto de luz. O resultado é elegante e o look é perfeito para o escritório.

Em ocasiões mais descoladas, barriguinha de fora e elementos esportivos ajudam a modernizar a tendência. 

Vestido midi segue como o preferido das celebs. Para o dia a dia, aposte em tecidos confortáveis, como as malhas e os tricôs. Já em eventos mais especiais, as peças em estilo alfaiataria são mais elegantes.

Looks monocromáticos: as peças em tons próximos ao da pele ajudam a alongar a silhueta e deixam o look bem sofisticado, como esse da modelo Gigi Hadid.

Fonte: http://www.fashionbubbles.com

Modelos de calças que toda mulher deve ter

Imagens do Catálogo Outono/Inverno - DZARM.

Pantalona, pantacourt, flare, boyfriend, cigarrete... Conheça os modelos de calça que você precisa adicionar ao seu armário para ele ficar completo.

Calças são peças indispensáveis do guarda-roupa. Agarradinhas ao corpo ou bem folgadas, elas podem ser ótima escolha na hora de montar o look – seja um visual para o dia a dia, reuniões importantes no trabalho, eventos ao ar livre ou apenas para ficar em casa e relaxar.

Pantalona, pantacourt, flare, boyfriend, cigarrete, flare…  Existem diferentes tipos de corte de calças, que combinados a tecidos e estampas diversos aumentam muito as opções de peças para incorporar ao seu armário.

Pantalona

Hit dos anos 1970, a calça pantalona segue firme até hoje como um corte clássico. Ela pode ser apresentada desde a forma tradicional, com tecido liso e monocromático, até em modelos mais modernos e casuais como uma peça com listras em três cores diferentes. O que não muda é o seu corte: cintura alta, comprimento bem longo – com a barra arrastando no chão – e o tecido solto no corpo.

(Pinterest/Reprodução)

Pantacourt

Derivada da pantalona, a calça pantacourt se difere pelo comprimento. Apesar de também apresentar a cintura alta e o estilo nada agarrado ao corpo, a pantacourt para na altura das panturrilhas.

(Pinterest/Reprodução)

Flare

Outra modelo derivado da pantalona, a calça flare é uma versão moderna e atualizada da peça que conquistou a década de 1970. Para reconhecer esse modelo é bem fácil: a peça é bem justa nas coxas e, do joelho para baixo, ela é larga como a pantalona. Por isso, a flare também é conhecida como calça boca de sino.

(Pinterest/Reprodução)

Boyfriend

Para os amantes do jeans, a calça boyfriend vai preencher seus corações – e seu armário. Ela tem um corte folgado com o cavalo baixo e afina um pouco perto do tornozelo, dando a impressão de que a peça é originalmente masculina e, por isso, “roubada” do namorado, vem daí o nome.

(Pinterest/Reprodução)

Cigarrete e Skinny

As calças cigarrete e skinny são famosas por serem agarradinhas ao corpo. A diferença – bem sutil, inclusive – entre a duas está no comprimento: a primeira termina no tornozelo, enquanto a segunda tem a barra um pouco mais comprida, fazendo com que o tecido fique levemente franzido.

(Pinterest/Reprodução)

Fonte: http://claudia.abril.com.br